苹果也要靠降价促销了？

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7月25日，苹果官网发布夏日优惠活动预告:7月29日-8月1日，用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠，同时还可享受最高12个月免息分期服务。

根据苹果官网显示的优惠信息，参与此次优惠活动的产品主要包括iPhone、Apple Watch和AirPods，降价幅度从150元~600元。

iPhone 13 Pro Max或iPhone 13 Pro可降600元；iPhone 13或iPhone 13 mini可降600元；iPhone SE（第三代）可降200元；iPhone 12或iPhone 12 mini可降500元。

Apple Watch SE可降200元。

AirPods Pro 可降250元，而AirPods（第三代）可降150元。

图源：苹果官网

“这个是我们7月29号到8月1号推出的活动，之前官网的活动是免息分期和折抵换购。”同日，一名苹果工作人员向时代周报记者表示，“这样的活动是首次，之前也没有，限时的，几天后就恢复原价了。”

该工作人员表示，此次活动在Apple官网、Apple Store零售店和天猫Apple Store官方旗舰店均可享受。京东有自己的销售政策，具体需要以京东标准为准。

时代周报记者注意到，目前在天猫Apple Store官方旗舰店，已经可以领取活动期内的优惠券。

值得注意的是，参与此次优惠活动的产品数量有限。苹果官网显示，Apple Store 零售店内参与本次优惠活动的iPhone 类商品数量为22000件，Apple Watch类商品数量为1700件，AirPods类商品数量为3000件。

天猫Apple Store官方旗舰店相关产品详情页显示，参与此次优惠活动的iPhone类商品数量合计约83800件，Apple Watch类商品数量约1900件，AirPods类商品数量约7400件。

图源：天猫Apple Store官方旗舰店

一向价格坚挺的苹果也开始降价，相关话题迅速登上微博热搜。

有网友感叹苹果罕见在未出新品情况下官方降价；有网友认为苹果是因新品即将发布而清理库存；还有网友认为降价幅度不够大，“我差那600元零头吗，我差的是前面那6000”。

“马上它（苹果）的新款要发布了，在新款发布前后做一些旧品的处置，苹果也有过先例。”7月25日，电信行业分析师付亮告诉时代周报记者，此前苹果多在新品发布后对旧款进行降价，而此次在新品发布前降价，可能意味着苹果认为新品发布后再降价的策略并不合适，形成自己跟自己抢市场的局面。此番苹果希望提前把周期错开，先清掉部分库存。

此外，付亮认为苹果此次降价也与当下手机消费市场环境不佳，销售存在一定难度有关。“从苹果的销曲线来看，往年此时是苹果的销售淡季。如果想使三季度也能保持一定销量，降价是一个不错的选择。”付亮表示。

今年9月，苹果将举行2022年的秋季新品发布会，全新的iPhone 14系列将与消费者见面。据网传消息，iPhone 14系列或会延续iPhone 13的设计，继续采用直角边框方案，其中Pro版为此次重点升级的对象，正面有望首次采用“感叹号”打孔屏，新机还将在性能、影像等方面进行升级。

关键词： iPhone