1月28日，马蜂窝发布《2021全球自由行报告》(以下简称“报告”)，报告显示游客在2021年更加追求旅行体验的深度，出行偏好向短、频、快的“微度假”转变，周边游的热度较之上年同期增长251%。

报告显示，尽管出行半径因疫情受限，但2021年我国游客的出游频次不降反升，年出行3次以上的游客同比上涨22%。其中，61.6%的游客选择在目的地停留1-3天。以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长，成为旅游消费市场的全新增长点。 人群构成方面，90后是微度假的主力，占比50.2%。微度假客群主要集中在一线及新一线城市，两者占比总和近 60%。而在2021年自由行客群的消费分布中，人均消费1000-2000元是占比最高的区间，达到了48.5%。

旅游目的地方面，报告显示北京、成都、重庆、上海、杭州成为2021旅行热度最高的五大城市，上海迪士尼度假区、莫干山风景名胜区、北京环球度假区、故宫、涠洲岛是2021年旅行热度最高的五大旅游目的地。

玩法方面，露营成为最受年轻人喜爱的玩法榜单第一名，此外。滑雪、冲浪、潜水等体育活动，以及博物馆、观星等文化项目，都在年轻人中有着极高人气，玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

红色旅游、乡村旅游也在凭借特色玩法体验焕发新生。报告显示，超过40%的90后在2021年体验过至少一次乡村游，年轻人偏爱拥有文化背景的古村古镇，以民宿为载体的美食、采摘、非遗等多元化体验，正成为乡村游发展的新引擎。在红色旅游领域，90后以45.5%的占比领跑各年龄段客源，深度讲解、沉浸式红色体验等新玩法也为红色旅游注入了活力，使其成为深受年轻人追捧的“新国潮”。

此外，报告还指出，2021年冰雪旅游及体育旅游持续升温，在2021最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单中，成都、湖州、杭州、广州四大南方城市上榜，冰雪运动不再是北方人的专属，南方滑雪场的崛起让南方人“就地玩雪”成为可能。

除此之外，“文化审美”也将成为2022年旅游高质量发展的重要抓手。2021年，河南景区及目的地的走红，各大博物馆成为热搜榜的“座上宾”，四川资阳的安岳石窟群在马蜂窝“2021中国新秘境”中一举夺魁，均印证了文化对于旅游产业发展的强大影响力。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析道：“国内年轻人文化自信的不断提升，是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因。但想要从‘蹿红’到‘长红’，则需要旅游从业者通过对年轻一代文化审美的精准判断，打造出更多旅游消费新场景。”

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