1月30日，新京报记者从深圳市市场监管局官网了解到，此前因“千元饮品”而受关注的茶饮品牌野萃山所属企业深圳市豪麟餐饮有限公司因涉及虚假宣传的广告违法行为，被罚50万元。

2021年11月，“深圳奶茶店现1000元一杯饮料”登上微博热搜。当事茶饮品牌“野萃山”门店工作人员当时回应称，该千元产品为橄榄汁，原料进价要800多元一斤，制作需要3个小时，因此价格较高。

2021年11月23日，一位野萃山门店前员工对新京报记者称，其此前在店内工作时，就已经在销售上述千元橄榄汁。进货渠道、价格不清楚，但橄榄汁制作过程相对烦琐，比较耗时。“橄榄汁产品销售还可以，毕竟很多人都是奔着尝鲜来的，一个月平均下来每天可以卖1杯。”

该事件受到关注后，深圳市市场监管局介入。2021年11月22日至24日，深圳市市场监管局对深圳市豪麟餐饮有限公司经营的“野萃山·分子果汁”饮品店进行了调查取证。2021年11月28日，深圳市市场监管局官方微博发布消息称，经核查，野萃山涉事店的原材料实际进货价格与宣传价格不符，已对其涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处。

2022年1月29日，深圳市市场监管局在其官网公布处罚信息显示，依据反不正当竞争法中涉及虚假宣传的相关条款，对深圳市豪麟餐饮有限公司处以罚款50万元。

据公开资料，野萃山于2021年2月获得金沙江创投独家A轮融资，2021年11月，野萃山获得喜茶投资，喜茶称会帮助野萃山在产品研发、门店拓展、供应链建设及品牌塑造等方面进行全面升级。天眼查信息显示，野萃山品牌所属企业为深圳市豪麟餐饮有限公司，目前喜茶持有该公司60%股份，为野萃山方面第一大股东。

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