中华网财经讯，8月16日，双汇发展披露2022年半年报，年实现营业收入279.02亿元，同比下降19.92%；净利润27.3亿元，同比增长7.62%；基本每股收益0.79元；拟每10股派发红利6元（含税）。

对于营收下滑，双汇发展解释称，2022年上半年因生猪供求关系影响，猪价先降后升，整体低于同期，本集团生鲜产品销价受生猪价格下降影响，同比下降超过30%。报告期内集团整体营业收入同比下降69.5亿元，降幅19.9%。

(资料图)

报告期内，生猪价格先降后升，整体比去年同期下降超过30%。主要受生猪价格整体下降影响，生鲜产品及包装肉制品猪原料成本下降较多。报告期内集团整体营业成本同比下降69.1亿元，降幅23.18%。

报告期内，双汇发展销售费用9.24亿元，上年同期为8.71亿元，同比增长6.12%。投放广告的方式主要为电视广告、户外广告、数字媒介投放等，其中：电视广告13,195万元、户外广告3,692万元、数字媒介投放1,941万元、其他新媒体投放等3,491万元。

营销项目共有以下几类：

1、节日营销：一是拍摄品牌营销新年微电影、菜品推广宣传片，开展抖音全民任务、微博话题营销等数字传播；二是开展“汇聚幸福为爱做道菜”春节营销活动58,000多场，助推春节旺销。

2、综艺营销：一是联合头部综艺《向往的生活》，重点推广双汇筷厨、肉力九十等食材产品；二是联合新锐综艺《一起露营吧》，重点推广啵啵袋、拌饭、丸子等餐饮产品；三是联合芒果TV综艺《爸爸当家》，深度植入智趣多儿童鳕鱼肠，扩大儿童品牌影响。通过各类综艺营销，与目标群体加强沟通，推广重点新品，促进品牌年轻化。

3、明星营销：一是发布多个明星广告，线上线下聚焦推广，助推双汇王中王、双汇辣吗？辣以及餐饮食材、中式产品等销售；二是举办明星代言双汇调味品暨全国招商启动仪式，微博、微信、抖音等多平台矩阵式传播，并开展明星主题营销活动5000多场，助力调味品渠道开拓和市场销售。

4、联合营销：一是联合网易、搜狐、凤凰、抖音等平台赞助行业科普、儿童成长等热门栏目；二是联合崇德动漫举办“与你共飞翔·乡村助幼”公益活动，提升品牌口碑。

截至2022年6月末，双汇发展共有经销商19,400家，对比年初净增加453家，增幅2.39%，其中：长江以南6,395家、对比年初增幅3.21%，长江以北13,005家，对比年初增幅1.99%。与经销商的货款结算方式主要是先款后货，对部分符合条件的商场、超市类客户给予一定的应收账款额度内的账期授信。

截止8月16日收盘，双汇发展收于26.89元/股，涨幅为0.22%，总市值约931.6亿元。

关键词： 双汇发展