日前，国家市场监督管理总局发布了《2021年儿童学生用品产品质量国家监督抽查情况通报》。通报显示，2021年，国家市场监督管理总局组织抽查了2050家企业生产的2186批次儿童学生用品，涉及玩具、童车、童鞋、儿童及婴幼儿服装、学生文具、机动车儿童乘员用约束系统、运动头盔等7种产品。

从抽查情况看，其中2批次玩具和1批次儿童及婴幼儿服装产品涉嫌假冒，已交由企业所在地市场监管部门处理。发现297批次产品不合格，抽查不合格率为13.6%。从跟踪抽查情况看，本次跟踪抽查到上次抽查不合格企业58家，其中有12家企业本次抽查仍不合格，46家企业合格。

13.6%的抽检不合格率，当下市场上儿童用品的整体质量可见一斑。而天眼查数据则显示，我国母婴用品等产品相关企业在逐年大幅度增加，亲子、托育等产业关联企业亦然。这是因为，在2017年生育高峰期前后出生的孩童，而今已经“长大成童”，由此带来了巨大的潜在消费市场。

事实上，随着95后女性逐渐步入婚育年龄，新生代的妈妈们，在育儿方面的消费观念与前人大为不同。她们不仅希望给孩子更好的物质条件和成长环境，促进孩子身心健康全面发展，也希望通过科学育儿减轻自己的负担，能兼顾事业和家庭。这就意味着，她们对儿童产品价格的接受能力更高，对产品的质量要求也更高，更为关键的是，她们也希望儿童用品更有科技含量，能够帮助自己实现科学育儿。

从这个角度来说，新生代的妈妈们需要高质量的儿童用品。但是，当下儿童用品市场，一来还是“薄利多销”的普通产品占据主流，缺少高品质和个性化的产品;二来缺乏细化的行业标准，特别是针对不同年龄段孩童的质量标准，这都制约着儿童用品产业的转型升级。

当然，这并不意味着未来的儿童用品，一定是越贵越好，越贵越受欢迎。相反，不同地域、不同收入群体的消费者，需要的是多元化的儿童用品，但不论是什么消费层级的儿童产品，其质量都应当是上乘的。毕竟，低质量的儿童用品，带来的不仅是不佳的消费体验，也会影响儿童乃至家庭的生活安全。

关键词： 新生代妈妈 育儿消费观念 儿童产品 高质量呵护