一、什么是元宇宙

针对这一问题，简单来说元宇宙就是指的便是网络上虚拟的世界，大家可以通过由一系列高精尖技术制作的设备而进入这个世界，并且在这个世界完成我们在现实世界做不到的事情。而从当前来看，元宇宙依旧是一个存在于假设当中的概念，因为目前无论是底层技术还是应用场景，与元宇宙理论上的成熟形态相比仍有较大差距，但这也意味着元宇宙相关产业可拓展的空间巨大。元宇宙是干什么的?

元宇宙(Metaverse)最早起源于科幻小说。1992年，科幻作家尼尔·斯蒂芬森在《雪崩》里提及了“Metaverse(元宇宙)”和“Avatar(化身)”这两个概念，人们在Metaverse中，可以拥有自己的虚拟替身，而这个虚拟的世界就叫作“元宇宙”。在其后的接近30年间，元宇宙的概念在《黑客帝国》《头号玩家》等影视作品及《模拟人生》、《我的世界》、《堡垒之夜》等游戏中都有所呈现。

维基百科对元宇宙的描述是：通过虚拟增强的物理现实，呈现收敛性和物理持久性特征的，基于未来互联网，具有链接感知和共享特征的3D虚拟空间。目前互联网产业对于元宇宙概念已经逐渐产生一定的共识，即认为元宇宙应包括物质世界和虚拟世界，是一个在现实世界基础上的持久稳定的实时虚拟空间。它应包括大量的用户和其他参与者、一个全面运作的经济系统，全面且丰富的数字内容，甚至是一个虚拟数字世界。

元宇宙概念在《雪崩》提出来之前，主要是以游戏的形式来展现。最早在1979年，就出现了以文字交互为界面的、将多用户联系在一起的实时开放式社交世界。此后，开放多人游戏经历了从文字到2D再到3D的演进，并且在其中添加了交互与UGC的属性。游戏创作者通过增加游戏的维度、交互程度以满足用户对于体验、内容的大量需求。

二、元宇宙都能干什么

1. VR 行业：元宇宙旨在构建一个持久的虚拟共享空间，同时依然能够保持对现实世界的感知和体验。沉浸式交互设备为玩家进入元宇宙提供完全真实、持久且顺畅的交互体验，是真实世界与元宇宙的桥梁，一方面最大限度地为玩家提供真实体感的沉浸式交互体验，另一方面让玩家保持对真实世界的感知。而沉浸感的实现需要依托于一个终端设备接口来实现，当前大部分游戏需要借助手机、PC、键盘、手柄等外设进行操作，但无法实现元宇宙所需的拟真与沉浸，而 具备3D显示、大视角高分辨率的AR/VR有望成为元宇宙世界的重要接入方式之一。

2.计算能力

元宇宙对计算能力的需求是无穷的。计算能力支撑着元宇宙虚拟内容的创作与体验，更加真实的建模与交互需要更强的算力作为前提。增长的，大规模用户的持续在线和创作需要近乎无尽的计算能力作为支撑。总体估计，Metaverse将产生人类历史上最大的算力需求。

3. 智能交通

2021年12月27日，李彦宏在百度 AI 开发者大会中谈到，智能交通将是影响未来10-40年的重大变革，可使5年之内中国一线城市将不再需要限购和限行，10年之内基本解决拥堵问题。他认为，智能交通可以减少90%道路安全事故;解决交通拥堵问题;也可以以助力碳减排。

4. 航天领域

人工智能的感知和控制能力在深空探索中起到了非常重要的作用，可帮助深空探索的机器人自主学习外界环境，并自主作出决策判断。

三 元宇宙与数字营销

在虚拟世界，品牌要想以更真实的方式与消费者建立联系，光靠塑造虚拟形象远远不够。对品牌来说，最大的难点在于如何搭建故事感，将虚拟人物的形象立体化，甚至在虚拟世界中建立全新的背景和故事，而这也对品牌的塑造能力提出了更高要求。

如今，不少时尚、美妆品牌已开启线上试穿体验、虚拟化妆等服务，从消费者角度出发，这种全新的互动方式能够让人足不出户就拥有线下体验，但与此同时，也需要品在到线上体验服务与线下体验服务做到高度相似，否则难以让消费者持续在虚拟世界中保持体验热情。

元宇宙概念下，相较于图文内容载体，具有沉浸式、代入感的视频形式会变得更受欢迎。其一，视频的场景展现力更为丰富，能以更为写实的方式连接大众情感;其二，随着技术进步，交互性更强的视频内容能够进一步提高营销效率，或许在未来能给品牌营销模式带来全新转变。

内容应用无疑是其中的主角，也将是想象力最为丰富，同时也是竞争最为激烈的一个领域。毕竟其将有着巨大的敛财机会。其可以参照《王者荣耀》。根据 Sensor Tower 的报告，玩家在这款游戏中消费额累计已超100亿美元(约合人民币644亿元)。而元宇宙如果能够获得成功其又不是《王者荣耀》所能比拟，可满足虚拟世界的一切需求。巨大的想象空间和回报刺激下，也必然会让该款应用的制作方拼命地为其打榜、投放广告，而这也正是营销人的机会。

此外，在更短的时间内，可以预见在元宇宙概念的带动下，会有众多品牌借助该概念推出一系列的互动营销，借此吸引用户注意力。例如，就在近日奥利奥推出了白色奥利奥饼干，与经典的黑色奥利奥一起，打造“水墨国风”概念组成全球限定版黑白饼干。这块“会玩的小饼干”开创性运用区块链技术，基于线下水墨艺术展同步发行链上数字水墨长卷，让国风奥利奥在元宇宙生长出生命力。

元宇宙给营销人带来的远远不止这些想象空间，你做好准备了吗?

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