为提振消费市场信心，日前，广州结合假日节庆和商家促销特点，已向社会发放三轮政府消费券，共计超100万张。记者近日从广州市商务局了解到，5月16日至5月24日期间，在“羊城欢乐购”促消费活动带动下，全市消费金额环比上周(5月7日-15日)的增幅为17.35%，消费笔数环比上周增幅为13.49%，呈现持续向好趋势。部分商圈销售增长翻倍。不少品牌酒店、餐饮环比四月份营收增长超八成，客房收入增三成……

促消费成效明显

广州永庆坊历史文化街区，最近不仅人气爆棚，还成为众多“潮人”的聚集地。据了解， 5月以来累计接待游客量环比4月同期增长约10%;商户销售额环比4月同期增长超120%。永庆坊首家音乐现场体验类业态——MAO Livehouse，吸引了众多“95后”“00后”年轻人感受摇滚、嘻哈、流行以及电子音乐的魅力，门票几乎场场售罄。英式复古风格的曲奇店MAMI COOKIES与骑楼老街结合也成为恩宁路一处惊喜的风景。

5月8日-23日期间，北京路步行街客流量环比上升24.2%，结合岭南文化和北京路特色的大湾墟市集融入了当下流行的露营车尾箱元素，吸引众多市民游客前往打卡游览。此外，潮州汇馆、NBA旗舰店处、高端美妆集合店HAYDON等商家均吸引不同年龄层的消费者关注，为线下零售带来新的活力。

除商圈火爆外，传统商场也客似云来。据广百百货有关负责人介绍，第一轮广州消费券发放首日(5月8日)正值母亲节，促进当天销售超2500万元。第二轮消费券5月13日发放后，推动5月14至15日周末实现销售超1600万元。仅5月21日-22日，广百股份实现消费券交易近2000宗，从消费品类上看，占比超80%以上的消费金额和交易量来源于百货类，其中穿戴类成为消费者首选。

在广州友谊商店，政府消费券可以与商场内所有折扣活动无条件叠加使用，一位持“满1000减1000”消费券的市民告诉记者，通过5折活动叠加消费券使用，她只花500元就买到了一条原价3000元的裙子，获得感满满。钱大妈全市490家门店以“欧冠之夜啤酒小龙虾”主题活动加入第三轮“羊城欢乐购”，5天内引流2432名中签顾客到店消费，有效促进单日业绩增长。

“这次消费券促消费活动，市民参与的积极性较高，反映了随着疫情得到有效控制，市民消费意愿显著提升，这是广州消费市场开始复苏的明显信号。”广州市社会科学院国际商贸研究所所长何江表示，政府发放消费券能够产生“四两拨千斤”的乘数效应，拉动数倍于消费券面额的消费增加，是一种提振消费市场的有效政策工具。在当前疫情抑制消费，特别是线下消费的情况下，政府发放消费券是一项合理而有效的政策选择，在短期内将被抑制的消费释放出来，刺激消费市场快速复苏。

线上线下市场向好

据广州市商务局数据显示，此次促消费活动中，广州全市共有191个住宿餐饮品牌2312家门店参与“羊城欢乐购”政府消费券活动，前三批已发生住宿餐饮消费券交易近20万笔。企业普遍反映，广州市组织开展“羊城欢乐购”，及时释放消费信号，有效提振了消费信心。

“活动开展后，已有5000多位抽中消费券的街坊们来点都德叹茶，消费者用券后以更低价格享受同样的优质服务，有效带动门店客流和堂食生意恢复。”点都德有关负责人介绍说。

广州宾馆、花园酒店、中国大酒店等品牌酒店更是住宿、餐饮同时获益，环比4月餐饮营收增长超80%，客房收入增长超30%。

广东省餐饮行业协会程钢秘书长告诉记者，广州政府住宿餐饮消费券旨在引导消费者走出家门，带动关联性消费，最终达成线下商业的高效复苏与繁荣。

在线上，唯品会、朴朴超市、小米商城、1药网、南粤分享汇等电商平台积极参与“羊城欢乐购”系列促消费活动，各平台叠加出台优惠措施，形成乘积效应，本次电商消费券的发放已达到预期提振线上消费的效果。

“羊城欢乐购消费券活动给我们平台带来近2万单的交易，其中新用户占比28%，同时也积极带动了超3000位低频消费客户重新进行消费。参与欢乐购消费的客户7天复购率达31%，有效的带动了新客以及平台存量客户的持续性消费。”朴朴超市负责人介绍到，平台配合本次羊城欢乐购活动推出了满减、周末家庭日、半价日等促销举措，销售情况呈现持续向好趋势。

唯品会配合本次广州政府消费券活动同期开展多个品牌超级大牌日活动，520期间还推出了会员特卖日，主打限量爆款商品。截至目前，政府消费券在唯品会带动消费金额近800万元，女装、女鞋、美妆等成为热卖商品。南粤分享汇配合本次活动派发平台优惠券10万张用于抽奖消费，优惠金额超200万元，使用消费券后平均客单价是活动前平均客单价的2倍。

关键词： 广州消费券 政府消费券 商圈销售额 促消费成效