近日，多家国产运动品牌陆续公布了2021年财报，其中两家头部品牌以接近六成的涨幅，突破了年营收两百亿元的大关，均创历史新高，营收增长的背后和消费新生力的崛起不无关系。业内人士表示，国产品牌的热销，很大一部分受益于95后、00后等年轻消费群体的信任。

而和国产运动品牌升温不同，一些国际知名品牌却出现业绩下滑，据了解，2022年3月9日，阿迪达斯公布了2021年全年财报，其在大中华区的销售额为321.61亿元，全年增长3%，是全球主要销售地区增幅最小的区域;3月22日，耐克发布的2022财年第三财季(2021年12月～2022年2月)业绩报告显示：大中华区销售增速为-5%，其销售额同比连续两个季度负增长。

关键词： 国产运动品牌 营收增长 年轻消费群体 国际知名品牌