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沉浸式体验传统文化 端午国潮消费火热

中国商报(记者 涂瀚文 文/图)龙舟竞渡、汉服游园、编五彩绳、互赠艾草、放风筝、做香囊、包粽子……又是一年端午至,北京龙潭公园、园博园、全国农业展览馆、护国新天地等多地举办古风游园会、国潮市集活动,通过丰富的节日体验为市民、游客带来充满文化魅力的假日时光。


(资料图片仅供参考)

北京龙潭公园举办“粽夏游园荟”活动。

“全家人一大早就过来看龙舟比赛,龙潭湖热热闹闹的,端午节的味道很浓。孩子是第一次看,特别兴奋。发现公园里还支了不少摊位,卖剪纸、篆刻、风筝、毛猴、兔儿爷、糖人儿的,应有尽有,给孩子买了个有他属相的糖人儿,还买了本‘通关文牒’盖章玩儿,活动搞得挺有意思的。”北京市民马先生告诉中国商报记者,龙潭公园举办的“粽夏游园荟”活动精彩纷呈,给自己和家人提供了“端午节在家门口度假的好去处”。

公园里售卖手工剪纸作品的摊位。

记者在现场看到,龙潭公园准备了丰富多样的游园体验,从集章通关、“寻龙记”沉浸式剧场等新潮玩法,到射五毒、投壶等古风游艺项目,为游玩者设计了古今之间的“穿越之旅”。园内一片欢声笑语,有些游客身穿传统服饰游园,与夏日盛放的荷花相映成趣。

“我觉得这样过节挺好的,让孩子亲身体验一下端午节都有哪些习俗,比光看书上写的要好玩儿也好记多了。”马先生说。

在北京护国新天地,传统文化体验同样是“好事开祈”市集的重头戏。

北京护国新天地举办“好事开祈”市集。

“五月五日午,赠我一枝艾”,有消费者手捧艾草花束,以一种复古的方式向亲朋好友传递端午安康的节日祝福。在市集上售卖艾草花束、挂饰的摊主介绍说,古人在门上悬挂艾叶、菖蒲,以此来驱虫防疫,而现代人则更习惯于通过送花来表达情感,将传统节俗与现代花艺相结合,可以让端午节变得更“潮”。

“在古装剧里见过挂艾草的,知道有这档子事儿,但自己家从来没这么干过。今天逛市集买的挂饰很漂亮,把艾草和干花、小风筝、小粽子编到一起,让人一看就愿意挂在门外。”95后消费者田女士对此表示。

融合了传统节俗与现代花艺的艾草花束。

艾草花束、吉兔香囊、创意书法、“唐潮游园绘”画作……市集上随处可见传统与创意的碰撞。在“夕米木子杂货铺”摊位上,自由插画师“夕米木子”创作的唐装丽人正忙着自拍、露营、喝奶茶;“靖学斋书法工作室”则带来了手工制作的“书法粽子”,还现场书写了年轻人的愿望与各种流行语,让传统书法“返老还童”。新奇有趣的文创产品与互动游戏,引来不少年轻消费者体验古人的生活方式。

一位摊主身穿传统服饰售卖文创产品。

“跟大家一起围观了半天小朋友做香囊,一样样挑选香料,看起来很有‘仪式感’,值得体验一下。”田女士告诉记者,自己对亲手制作香囊、雕版印刷和汉服体验都很感兴趣,已经“在别的地方玩过古风沉浸式剧本、掐丝珐琅、古法扎染,以及画脸谱、团扇之类的流行项目”,很享受各种国潮体验的乐趣,希望这样的玩法能越来越多。

消费者正在亲手制作香囊。

近年来,国潮消费持续升温,彰显了年轻群体对本土文化的高度认同。业内人士表示,“国潮热”与消费者回归线下体验的需求显现出新增长态势。端午节是我国的国家级非物质文化遗产,自古以来就积淀了厚重的历史文化内涵,在全国各地有着丰富多彩的民俗活动,开展沉浸式文化体验项目不仅可以激发消费活力,而且还可以让传统节日“活”起来。

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