过去半年，国内图书零售市场交出了怎样的“成绩单”?有哪些值得注意的特点?近日，北京开卷发布的《2022上半年图书零售市场报告》、中金易云发布的《2022年上半年度纸质图书市场分析报告》等，各自对今年上半年的图书市场作出数据解读。从中可见，短视频电商逆势增长，迅速抢占市场份额，是上半年图书市场的一大亮点。

《2022上半年图书零售市场报告》显示，今年上半年图书零售市场同比下降了13.8%。其中实体店同比下降39.7%;其次是平台电商同比下降15%;垂直及其他电商同比下降2.3%;短视频电商逆势增长，出现了60%的同比正增长。

短视频电商渠道的强劲发展势头在中金易云7月6日发布的《2022年上半年度纸质图书市场分析报告》同样得到了体现。该报告指出，今年上半年度图书市场销售渠道中，传统电商渠道占比62.08%;短视频电商渠道占比位列第二，为18.65%，迅速抢占图书市场份额，同时，各出版机构、教育教培机构也纷纷重视该新兴渠道，不断加大渠道投入，以期实现图书销售新增量。

《2022年上半年度纸质图书市场分析报告》还介绍，从2022年上半年度短视频电商平台销售类别TOP10中可以发现，儿童读物占比达34%，其次是考试教辅类，占比为20%，这两类产品为该渠道最为热销的品类，这与短视频平台用户大多为18-45岁群体相符合。

关键词： 图书零售市场报告 短视频电商增长 短视频电商渠道 图书销售新增量