在中国，白酒在中秋节的地位可能仅次于月饼。把酒问月，是从唐代流传下来的中秋习俗之一，所谓无酒不成席，在这个中秋佳节，来自赤水河上游—贵州金沙的酱香名酒，金沙回沙酒以“回味中国节·月是故乡明”为主题，为亿万消费者带来了一场创意+互动+福利的超级盛宴。抖音挑战赛、诗词征集、扫码赢红包……在多重福利加持下，金沙回沙酒成功成为这个中秋最亮眼的存在。

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抢跑中秋，金沙回沙酒抖音挑战赛获5.5亿曝光

早在八月底，金沙回沙酒就联合抖音平台拉开了中秋活动的序幕，以30万现金奖励作为回馈，在中秋来临前就让消费者将目光锁定金沙回沙酒。在为期10天的活动结束后，“回味中国节·月是故乡明”抖音挑战赛共获得超5.5亿的播放量，为“畅销贵州60年”的金沙回沙酱香名酒奏响了冲刺中秋旺季销售的集结号。

“回味中国节·月是故乡明”挑战赛抖音活动页面

紧随其后，金沙回沙酒又在公众号开启了“乘诗而上，晒出家乡征集”线上活动，邀请全国“金粉”共同晒出家乡风貌或家乡美食，并通过一系列与“味”有关的小诗，成功挖掘出“回味中国节”这一IP所蕴含的文化内涵。

两场线上互动活动的接连举办，将“回味中国节·月是故乡明”的这一主题深入传达至消费者心中，并通过互动、征集、抽奖等多样形式，实现了与消费者共庆、与消费者共创、与消费者共享的三重使命。饮酒、赋诗、赏月……数万消费者在金沙酒业的引领下，复刻了唐代文人的中秋习俗，让中国传统文化得到了弘扬与传承，进一步为美好文化的打造提供了有力的抓手，让酱香美酒与美好文化由浅入深逐步抵入人心。

从过“回味中国节”到买“金沙回沙酒”，金沙酒业将品牌动作与传统节日深入绑定，成功将“回味中国节IP”的理念植入用户心智，让潜在消费者在佳节来临前接触到品牌、品尝到产品、了解到品质，成功将其转化为品牌的消费者。

扫码翻倍，超级红包回馈“金粉”群体

针对线下终端，金沙酒业则对原有的“开盖扫码瓶瓶有奖”活动做了全新升级。9月1日至15日，开启回味中国节红包翻倍活动，最高可赢取4999元红包大奖，此外，原有的红包奖励最高也可获得2倍翻倍。

据悉，目前在全国各区域已有许多幸运消费者扫出4999元的大奖，实实在在享受到了金沙酒业为消费者准备的节日福利。有经销商表示：“扫码赢红包活动简单直接，消费者听说这个活动之后购买金沙回沙酒的意愿大大增强，中秋节前的这几天，真实年份酒系列和纪年酒系列普遍卖得都不错。”

从企业方便而言，用红包回馈撬动中秋消费，在一场中秋活动中，金沙酒业展现了一个积极创新、不断突破、与经销商共成长的老牌酒企的全新面貌，不仅让消费者看到其回馈消费者的决心，也让经销商感受到金沙酒业与经销商共赢未来的决心。

随着“回味中国节·月是故乡明”活动的落幕，中秋销售旺季也迎来尾声，随着“一桌式品鉴会”“欢乐周末，醇柔畅饮”“名酒进名企”“扫码领红包‘金’喜大派送”等消费培育措施的持续开展，金沙酒业将不断开拓市场、抢占消费者心智、提高消费转化率,从而培育出更多忠实粉丝，为品牌的持续增长筑牢根基。

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