眼下，随着国内疫情防控形势持续向好，稳增长的政策措施效果逐步显现，文旅市场也日渐回暖。近日，“美在身边晋在眼前”山西人游山西活动在太原古县城启动，旨在提振民众出游信心，释放消费潜力，最大限度降低疫情对山西文旅行业的影响。

随着经济的发展和物质水平的提升，旅游日益走进“寻常百姓家”。作为重要的产业之一，旅游业为GDP发展贡献了重要力量。在我国，旅游业也一直在高速发展。近年来，虽然受到了疫情的冲击，但旅游业发展的势头难以阻挡，当前加快旅游业有序复工复产十分迫切。

促进旅游业复苏，政策措施是根本之策。作为接触性、聚集性、流动性较强的行业，旅游业受到疫情持续影响，一些旅游企业经营困难。为统筹疫情防控和经济社会发展，两年多来，国务院、文化和旅游部及各相关部门出台了一系列助企纾困、保障经济运行的政策措施，产生了很好的效果。今年以来，从中央到地方相继出台了一系列助企纾困政策和帮扶解难措施，已收到了积极成效。这些政策帮助旅游业稳住阵脚，增添了战胜困难的信心。为了激发山西人游山西的热情，山西省新一波旅游惠民措施已经落地或正在赶来的路上，为本省民众游览家乡美景创造便利条件。全省已有40家A级景区实施免门票政策，61家A级景区门票实施2到8折优惠，45家景区面向医护人员、教师、公安、中高考生以及新录取大学生等特定人群推出减免优惠政策。

“山西人游山西”，让民众更好欣赏家乡的秀美风景，感知深厚的文化底蕴。“华夏古文明，山西好风光。”山西旅游资源丰富，名胜古迹众多。山西是中华民族发祥地之一，独特丰厚的历史文化遗产，使这里成为了解中国历史、感悟中华优秀传统文化的鲜活教材。截至目前，山西国家级重点文物保护单位多达531处，高居全国第一;元代以前木结构建筑509处，占全国的75%以上，被称为“中国古建筑博物馆”。在出游选项上，山西省设计的旅行产品可谓“琳琅满目”。面向省内市场，陆续推出10大类主题的100余条中、短程特色旅游线路，让民众全方位了解山西、感悟家乡的历史文化。

提振民众出游信心，要始终坚持以人民为中心的发展思想，要用文化赋能旅游发展、丰富旅游内涵、提升旅游品位。开发符合大众需求的旅游产品，不断完善旅游公共服务，丰富优质旅游产品供给，增加旅游惠民利民措施。在常态化疫情防控背景下，旅游消费呈现明显的本地化、小半径特征，要从“以文促旅”到“以文塑旅”，精心设计旅游产品，充分利用山西深厚的文化底蕴，实现旅游和文化的全方位、全领域融合。

从长远来看，旅游业消费升级的方向没有变，旅游市场发展的潜力没有变，旅游业高质量发展的趋势也没有变。我们要在坚持常态化疫情防控的前提下，尽可能利用技术手段和科学的防控理念减少疫情带来的影响，坚决防止和避免“放松防控”和“过度防控”两种倾向，进一步制定新的政策措施，切实提振行业和民众的信心、释放消费潜力、促进消费回暖，迎来旅游业的新增长和新发展。(王立忠)

关键词： 山西人游山西活动 山西旅游业 旅游市场发展潜力 旅游业消费升级