随着春天的到来，气温回暖，许多在室内久坐的人们迫不及待地外出游玩，舒展筋骨，感受春日的阳光与温暖。因为受疫情影响不能远游，近年来，春游踏青和形式多样的户外休闲活动成为厦门市民的一种生活方式，其中野外露营就颇受追捧。

草坪、沙滩、帐篷、天幕，印花针织毯、复古马灯、手冲咖啡、篝火晚餐……几乎在一夜之间，露营风席卷了包括厦门在内的许多地区，甚至直接带动“露营经济”快速发展。户外服装、户外烧烤炉、帐篷都成为了户外旅游的消费热点，销售这些物品的商家们开始摩拳擦掌迎接春季“开门红”。

体验

到海边沙滩露营成为市民新选择

“疫情前，我们还能带着孩子出市、出省去游玩，但现在一到周末便只能在本地游、周边游市场中寻觅好去处。”在环东海域的沙滩上，不少家庭或好友三五成群。孙女士告诉记者，在现在的情况下，精致露营似乎就成为亲子家庭和亲友周末休闲游的新选择。

相比早前流行的田园野餐，当下这股露营风似乎来得更为猛烈。现在在一些网络平台上，很容易看到一个新鲜的词:Glamping(精致露营、风格露营)。和过去睡帐篷、穿冲锋衣的野营不同，风格露营以舒适为主，更多是在自然中悠闲地享受生活。可以自己带帐篷，也可以直接去提供帐篷或者木屋的营地。

95后王先生跟不少朋友时常相约去海边露营。在他们看来，露营最大的意义是氛围感和社交价值。“约几个好友，拍几张硬照，一起说说笑笑，也是一种享受。当然，为了增加体验感，大家一般选择一些高端的露营设备。”

“普通帐篷上千元就已经够好了，可以满足基本需求，但一些高端的玩家还会用带客厅的帐篷，面积会更大、更舒适。另外，登山级的帐篷也越来越常见，全套搭配下来，普遍价格上万元，甚至三四万元也是可能的。”露营老玩家唐先生说，尽管自认为还不够“精致”，他也在露营基础装备上投入了上万元。正是有许多这样愿意为露营花钱的人，如今露营装备已呈现出多元化、细分化、品质化的趋势。

市场

户外玩家带动产品升温 帐篷和野餐用品等热销

尽管露营的门槛看似越来越高，但不少人还是愿意为此买单。据某电商发布的露营报告显示，2020年被称为野奢露营元年，人们的露营意愿飙升了近300%。在各类旅游受到限制的情况下，近郊野奢露营开始升温。2021年，露营装备已拥有数十个品类，从帐篷、睡袋等“硬需求”成功延伸到服饰、咖啡、家居、美食等“软需求”。

近日，记者在走访我市多家商场及户外运动用品专卖店时看到，很多店铺都推出了春季新款户外用品，徒步鞋、帐篷、登山包等被摆在显眼的位置。记者发现，虽然各家户外用品的品牌不同，但价格却相差不大。普通双人帐篷的价格在500元左右，外套、徒步鞋、登山鞋等户外用品每件价格在200元到1000元之间，并且部分商家的商品正在促销，有一定折扣。

迪卡侬零售销售助理黄女士告诉记者，最近有不少市民前来咨询、选购户外用品，“有想买烧烤架的，也有想买帐篷的，有的人则什么都想买，担心东西准备不全，影响了外出游玩的质量。”黄女士说，近两年，户外用品销量增幅很大，今年以来野餐用品、帐篷、垫子、烧烤用具、便携桌椅床的成交额同比增幅甚至达到200%以上。

不少创业者也瞄准了露营市场。李先生在疫情前主要从事出境游生意，他表示，疫情对传统旅行社业务冲击太大，而做露营属于被动转型。一般来说，露营地每晚的住宿费用在每人150元-700元之间，而且大部分露营地也是只有周末和节假日才有客人。“好在目前市场有了热度，公司也开始有了盈利。”

展望

露营消费市场潜力看好

供需两端都有发展机会

“随着我国经济快速发展和中产阶级需求剧增，我国露营消费市场将呈现巨大的潜力，发展前景十分广阔。”厦门大学管理学院助理教授刘斌介绍，“当前旅游市场依然还是以本地游、周边游为主。眼下春暖花开，但是一些地区仍然存在疫情，跨省出游存在风险。所以接下来的清明节、‘五一’假期，本地游市场依然会成为很多家庭的选择。”

刘斌教授表示，露营尤其是精致露营的发展，给予人们出游新的选择，满足了人们社交和出行生活的需求。目前国内露营尚处在初级阶段，产业供需两端都有不错的发展机会，尤其企业端在初期市场里大有可为，因为消费者尚未形成品牌忠诚，怀着猎奇、尝鲜的好奇心理的消费者，是对各类创新创意最好的追随者，因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式的最佳机会。

不过刘斌教授同样提醒，当前我国这一股由社交媒体刮起的露营热虽然有了热度，或许仅仅只是一时的流量，想投资露营地的企业仍要仔细斟酌是否入场。消费者也要适度消费，不应以追求过多的社交价值而投入过多，造成不必要的浪费。

【提醒】

玩户外露营的同时

不要忽视卫生防疫

露营风潮从2020年开始席卷我国中产阶层。疫情之下，人们更看重健康、休闲，户外露营模式也越来越多样。不过，露营风潮目前很大程度上仍是一场消费层面的狂欢。在国外，露营文化盛行，但是我国尚未形成完整的体系。从曾经的小众爱好，到现在的热门休闲项目和投资风口，整个市场仍存在不少需要解决的问题，但是这个巨大市场的确未来可期。

春天来了，不妨带着亲朋好友，一同来上一次城市露营，感受一下精致的慢生活，给自己的心灵放个假。但要注意的是，游玩的同时也要注意防疫，做到出游、防疫两不误。

关键词： 野外露营 露营消费市场 露营经济 供需两端