当儿童节遇上世界牛奶日，一场别开生面的科普盛宴拉开帷幕。中国乳制品工业协会携手伊利集团，创新打造“玩中学”科普新范式，不仅推出首部乳业科普剧本杀《异能研究所》，还联动新华网打造同名综艺，于6月1日热血开播。品质守门人、明星艺人、高校学霸组成“异能战队”，带领观众在趣味推理中探索牛奶冷知识。

作为首部乳业科普剧本杀，《异能研究所》自5月15日上线便火爆全网。该剧本杀以伊利现代智慧健康谷为蓝本，融入架空世界、异能觉醒、时空穿梭等科幻元素。六位拥有特殊超能力的“异能战士”，以牛奶为提升技能的核心能量，守护着异能世界的秩序。六位“异能战士”的角色设定成为网友讨论焦点。他们各自掌握的“异能”，巧妙融合了乳制品研发、生产、品质管理等核心要素。在剧情推进中，玩家跟随角色解开牛奶线索，在虚拟世界开启寓教于乐的冒险。其中，“品质守门人”严格把控细节，不喷香水、不吃辣以保持感官敏锐，正是伊利质量人的真实写照。

《异能研究所》在线上线下引发边玩边学的热潮。活动期间，“活力伊利”小程序变身线上推理战场，众多“牛奶品质侦探”登录“异能世界”，在烧脑推理中破解牛奶知识点。5月24日，首批线下玩家在健康谷组队开局。此外，在2025年中国乳业技术博览会期间，《异能研究所》也成为热门体验活动。

伊利还联动中国青年报发起“青年眼中的世界牛奶日”系列活动，#原来牛奶比我还会演#话题吸引众多大学生参与，他们通过图文、视频分享剧本杀体验，在社交平台引发“烧脑玩+快乐学”的热潮。随着“青年眼中的世界牛奶日”系列活动圆满收官，100名“2025世界牛奶日推广大使”脱颖而出。

线上线下的创意科普让牛奶知识“活”起来，伊利随后的花式互动更是点燃消费者对健康饮奶的热情。“2025乳业嘉年华”期间，伊利响应中国乳制品工业协会“天天乳制品营养伴一生”号召，发起全民饮奶倡导，并推出“周五买伊利，省钱超给利”系列优惠活动。同时，伊利深度参与“乳制品的营养密码”科普活动，通过多元互动和专业知识助力消费者健康理念升级。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超表示，将牛奶知识融入推理游戏的创新形式，开创了牛奶科普新范式。在健康意识不断提升的当下，乳制品受到广泛关注，此次创新科普行动让牛奶知识变得可玩、可感、可互动，成功掀起牛奶科普热潮，让世界牛奶日成功“出圈”，也让乳制品真正融入人们的健康生活。

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