2025年4月25日，在第30个“世界读书日”到来之际，全国100余家万达生活方式酒店——万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店举办各类阅读活动，呼应2025年世界读书日“阅读：通往未来的桥梁”主题，更以“酒店+阅读”跨界模式，为商旅人群与城市居民提供沉浸式文化体验，助力全民阅读深化普及。

立足全民阅读趋势，打造“旅途中的书房”

据《2023-2024年全国国民阅读调查报告》显示，我国成年国民综合阅读率持续攀升至82.6%，人均纸质图书阅读量达4.78本，数字阅读接触率突破80.3%。与此同时，公共图书馆、城市书房等新型阅读空间数量同比增长18%，折射出国民对多元化阅读场景的迫切需求。

万达生活方式酒店——万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店捕捉这一趋势，将酒店大堂、咖啡吧等共享区域升级为“24小时开放书房”，精选旅行、美食美酒、艺术和商业等生活方式类和商业类200余册，免费向住店客人和周边社区开放。通过阅读场景的植入，让酒店不仅是休憩驿站，更成为连接知识、文化与人的精神桥梁。

跨界合作萤火虫读书会，激活城市文化能量

作为宁波本土最具影响力的阅读社群之一，“萤火虫读书会”以“让阅读照亮生活”为理念，累计举办超300场文化活动。宁波万达美华酒店与“萤火虫读书会”，在酒店公共区域创新植入“书香美华”阅读场景，并定期举办主题读书沙龙活动。

宁波万达美华酒店和“萤火虫读书会”联合推出读书会，每月围绕生活、人文、在地文化等话题，邀请作家、学者与读者深度对话。酒店空间自带流动性与开放性，与阅读的‘破圈’属性高度契合。万达生活方式酒店——万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店希望通过场景创新，让书香渗透城市毛细血管。

行业观察：酒店空间的文化价值重构

在文旅融合与消费升级背景下，“酒店+阅读”模式正成为行业新赛道。中国旅游研究院专家指出：“实体书与深度阅读的‘反快餐化’特质，能有效提升酒店品牌的文化调性与客户黏性。万达生活方式酒店此举不仅响应国家‘书香社会’建设号召，更为酒店业探索‘空间内容化’提供了创新样本。”

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