在2021年底以“成大势战高端”为主题的华润雪花啤酒渠道伙伴大会上，侯孝海表示，产品时代已经过去，品牌时代成为主宰，没有品牌的产品没有未来。作为我国啤酒行业的巨头，华润雪花啤酒始终注重品牌建设，坚持文化自信，坚持质量发展，使得其品牌价值日益提升，在日前由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2022年（第十九届）《中国500最具价值品牌》榜单及分析报告中，华润雪花啤酒旗下“雪花”和“勇闯天涯”品牌首次双双上榜，其中雪花品牌位列榜单28位，并实现品牌价值超2000亿的重大突破。

打造“4+4”高端品牌组合 成效卓然

2022年《中国500最具价值品牌》“雪花”品牌价值评估为2117.28亿元人民币，增幅为10.2%。

自2016年以来，雪花啤酒开启“决战高端、质量发展”之路，制定“3+3+3”战略，打造“4+4”高端品牌组合，均成效卓然。如今雪花啤酒已经从单一品牌，发展成为了一个拥有超强“天团”阵容的品牌群。

侯孝海表示，“在百年大变局之下，国家经济实力不断增强，中国逐渐走进世界舞台的中央，啤酒产业已经从旧世界走到了新世界”。“雪花”品牌不断增厚的品牌价值，也彰显了华润雪花作为中国啤酒领军企业在新世界的不俗实力。

明星大单品“勇闯天涯”首次登榜 闯出一片新天地

在《中国500最具价值品牌》分析报告中，我们也首次看到“勇闯天涯”品牌进入榜单，并位列157名，根据分析报告，“勇闯天涯”的品牌价值评估也已经高达602.58亿元人民币。

勇闯天涯可以说是中国中档啤酒品牌中难以模仿和超越的经典，从2005年开始用十六年时间“闯”出了自己的一片天。勇闯天涯自诞生以来，其具有挑战精神的品牌形象就深受当时年轻消费者的喜爱。

2021年勇闯天涯宣布从包装到原料进行全面升级换装，受到了业界的高度关注和一致认可，更具年轻人喜欢的“撕裂感”、更具挑战的“勇闯天涯”已经打开了一片新天地。

强大的品类和产品组合为品牌价值赋能

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的17年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”

作为中国啤酒企业的领军企业，华润雪花啤酒不断探索具有中国文化精神的新产品、新品牌，这其中有代表中国精神谱系的三款产品：“中国之魂”醴、“中国之形”脸谱系列啤酒、“中国之味”匠心营造啤酒；同时，也有面向追求个性具有挑战精神的年轻人的“勇闯天涯superX”；面向爱社交爱潮流都市白领的“雪花马尔斯绿”以及彰显自由气质的“黑狮白啤”等。华润雪花啤酒也将保持对品牌的不断投入，通过运用品牌的力量让啤酒行业的变化被看到，同时传承创新中国啤酒文化，在世界范围内让中国品牌和中国故事都被认可和传唱。

华润雪花啤酒以创新引领引领强大的品类和产品组合，顺应消费升级的需求，带来个性化、多元化的产品，不断丰富中高端产品矩阵，为品牌价值赋能，在高端市场上实现了快速发展，而志在成为中国“啤酒新世界领导者”的华润雪花啤酒，在引领行业高质量发展的同时，其品牌价值也将在世界舞台上大放异彩。

/《中国500最具价值品牌》/

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十九年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。

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