经数据显示，目前，我国美容企业市场规模已超4500亿元，从业者超3000万，并且医美整形行业正以每年20%的速度迅速递增，这也使得我国医美行业已发展为庞大的综合产业链。

不过，由于近年来疫情原因的影响，医美行业也受到了不小的打击，可以说是迎来了“至暗时刻”。可随着疫情的结束，医美行业并没有迎来预想中的“蓬勃发展”状态，反倒是开启了行业大洗牌的趋势。

这样一来，医美机构、医美厂商为牟取不正当利益所做的经营资质、产品功效、医美效果进行的夸大虚假宣传，以及无资质违规从事医美服务等行为必将会得到惩罚，除此之外，该机构、厂商的口碑也会受到极大的影响，那么，医美机构、医美厂商要如何有效营销呢？

对此，毕业于华中科技大学同济医学院，曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位，现任远想生物CMO的王璨先生，以自身10余年美业品牌营销经验对此类问题阐述了自己的见解，并且还带来了数字化营销对于医美发展的意义分享。

坚守本质，以本质打破行业“喧嚣”假象

医美的迅速发展可以说是“爆款”产业了，但这也让医美营销有了难以逾越的鸿沟——信任度。

远想生物CMO王璨表示：医美营销的核心思维是消费医疗，即为满足消费者需求。不过，随着医美的虚假宣传的不断增多，医美中不规范行为也会越来越多，从而导致信任度下降的同时还会使医美合规成为难以解决的痛点。

由于合规与信任度息息相关，那么，为了医美能够合规化发展，迎来新的突破，作为医美从业者，不论是行业、他人或是监管等如何转变，自身还是需要做好本职工作，以消费者需求为出发点，满足消费者诉求，通过专业、客观的方式进行医美营销，坚守本心，依靠行业优势的力量做正确而合规的宣传。

打破行业发展瓶颈，数字化开启营销新发展

当社会全产业都进入数字时代，医美数字化营销也将成为推动行业健康发展的重要生产力，对此，远想生物CMO王璨表示：从目前来看，医美行业在数字化营销维度目前还处于初级阶段，应用比例相对落后。不过，从行业发展角度出发，数字化营销无疑是能够对行业起到赋能作用的。并且，数字化营销可以帮助医美厂商、医美机构实现健全的顾客服务体系，提升好感度的同时也能够提升信任度、品牌口碑，形成有效的影响力，打开医美发展新局面。

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