随着“颜值经济”的兴起，瘦身美体逐渐成为全民风潮。目前主流减肥方式包括运动健身、节食、药物和手术等等。药物和手术虽然见效快，但由于副作用、反弹和价格不菲等问题无法成为主流，于是，节食和长期运动成为公认的最佳减肥方式，由此，代餐奶昔市场应运而生，在2021年迅速突破900亿规模。

今年“双十一”，即使在经济下行、消费萎靡的压力之下，代餐奶昔的销售数据也十分惊人。例如，成立于2019年的Wonderlab 在2个小时内就卖出了50万瓶代餐奶昔。

与之相对，在销量剧增的“A”面，新锐品牌们也不得不面对强大的竞争对手。近年来，不仅雀巢、蒙牛、香飘飘等饮料行业巨头们频频出手，就连朱氏药业这样的医疗制造业龙头也加入“混战”，发布了旗下的Amorite 亚摩利特品牌。

在众多玩家中，Amorite 亚摩利特以独特的“科研”风完成了独特定制，这种“科研”体现在产品设计和理念的方方面面。在热量设计上，Amorite 亚摩利特根据中国营养学会发布的限制能量平衡膳食(CRD)，对添加物和热量进行了精准计算，在满足人体所需营养的基础之上，将饱腹感和口感做到了极致。在功能设计方面，Amorite 亚摩利特的六款产品中分别添加了深海鳕鱼胶原蛋白、CLA共轭亚麻油酸、抗性糊精等众多营养元素，满足了不同人群的健康需求。

科学、精准、健康是Amorite 亚摩利特的品牌宗旨，而这一目的的实现，需要依靠强大的科研实力进行兜底。在这一方面，朱氏药业拥有370余人组成的科研团队，800多项专利，这正是新兴品牌所不具备的技术沉淀。

与朱氏药业相同，雀巢、蒙牛这类巨头都在研发方面具备得天独厚的优势，这是产品能够不断推陈出新，适应市场变化的底气。随着巨头们纷纷入场，代餐奶昔市场恐面临新一轮“洗牌”。

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