今年以来，绍兴上虞区借助区级农产品线上销售平台——上虞馆的优势，为广大农户搭建“云上展”平台，举办永和樱桃、长塘春笋、梁湖年糕、“觉农·翠茗”等线上展销10余场次，以破解因疫情等影响而出现的农产品“卖难”问题。据统计，今年前4个月累计销售额达千万元。

“我们线上销售的农特产品，有统一品牌，又有政府的信用背书，所以很受欢迎。”昨天，绍兴大通电子商务有限公司负责人王如生告诉记者，这几天正是樱桃销售季，他们已帮助永和镇销售精品樱桃1000余箱，总价超过10万元。

绍兴大通电子商务有限公司是上虞区供销合作社(大通集团)全资企业，也是淘宝特色中国上虞馆、京东中国特产上虞馆、供销e家上虞地方平台指定运营商。为充分发挥上虞馆这个区级农产品线上销售平台优势，今年以来，该公司以“春夏秋冬”为切入点，营销策划多场农产品助销活动，做到月月有线上展销，持续稳定地解决农产品销路。

嵇康故里长塘镇一年四季盛产鲜笋，平台仅春笋销售就达15000单，共计2万多公斤。

春茶季，上虞区举办“觉农·翠茗”区域公用品牌推介会、“觉农·翠茗”线上节会专题销售活动，打造农产品公共品牌全新营销生态。

数字经济发展催生了大量新经济新业态新模式，其中直播经济备受关注。“云上展”平台搭建本地农产品、文创产品等直播带货平台，邀请网红主播和本土直播达人现场带货。尤其是一些应景直播，因与当地消费特点、习俗、习惯相结合，并配合节日节气，引流十分明显，有效提高了上虞本地农产品的吸引力。

此外，平台还通过线上展示，为上虞对口帮扶的金口河地区销售酱制品、海鲜和炒货等产品。到目前，已累计帮助金口河地区销售农副产品400余万元。

关键词： 绍兴上虞区 线上展销 农产品吸引力 新业态新模式