5月20日，天猫好房战略发布会在上海举行，会上天猫好房发布了全新品牌战略及形象，并推出了其面向消费者、开发商和经纪行业的数字化战略(CBA战略)。此次活动也是4月28日易居(中国)企业控股公司公告获得阿里增资并全资控股天猫好房公司之后，天猫好房面向公众和行业的首次升级亮相。

何为“CBA战略”?即toC用户、toB开发商、toA经纪人行业。据介绍，在用户方面，6月6日全新上线的天猫好房，将面向用户进行全面升级。凭借天猫可靠的平台和强大的技术赋能，升级后的天猫好房运用保真、优选、服务机制提供全面、真实、优选的房源信息，并使用1v1专程服务和看房专车让消费者安心找好房。

针对开发商，天猫好房将面向开发商提出共建数字化营销新生态的战略。在数字化营销平台上，天猫好房将与开发商合作推动数字化基础建设，实现基于全营销场景的数字化“用户通”、“商品通”、“交易通”。为此，天猫好房同期推出新房数字化营销开放平台，该平台包括数字化广告、数字化内容、数字化阵地、数字化案场、数字化渠道、数字化交易、数字化管理和数字化底层8大?？?，为开发商及新房交易各协作方提供数字化营销系统工具，帮助其完成业务核心营销全链路的数字化。

此外，天猫好房为经纪行业提供全面交易赋能，致力于为经纪公司和经纪人打造一个数字化生意平台，使其房产交易更简单。依靠经纪行业数字开放平台的房源保真能力、精准获客能力、优质服务能力、交易保障能力及新房联卖能力，为经纪公司及经纪人全面输出数字化生意能力，推动经纪行业进行全面数字化升级。

此次发布会也是天猫好房的一次“彻底”亮相，会上不但发布了天猫好房的“使命、愿景、价值主张”，天猫好房的品牌标识、ETC开放平台品牌标识与吉祥物也于同期发布。

“天猫好房将针对消费者、开发商和经纪行业关于房产数字化的需求展开战略蓝图。做强平台，做大规模，做好服务。在未来三年，力争实现平台每日活跃用户300万，年度交易规模超过2万亿，年营业收入500亿。”易居(中国)控股有限公司董事局主席周忻在发布会上为天猫好房定下明确的目标。(记者 卢扬 王寅浩)

关键词： 天猫好房 形象 数字化 战略