随着寒冬来临,羽绒服也迎来了属于自己的旺季。然而近期市场对羽绒服两大企业国产波司登、加拿大鹅(Canada Goose)却有着截然不同的反应,加拿大鹅股价连日走低,波司登股价则大涨,创5年新高。

加拿大鹅股价大跌

加拿大鹅今年首次入住天猫,据天猫“双11”数据,加拿大鹅在“双11”当天,访客数约50万人,相当于温哥华人口的四分之三。加拿大鹅旗舰店在“双11”当天仅用71分钟成交额便超过千万。

加拿大鹅是什么?为何如此火爆?

加拿大鹅是来自加拿大的羽绒服品牌,由于其产品均价高达900美元以及“从不降价”的策略,被称为“羽绒服界的爱马仕”。作为好莱坞的合作伙伴,名人带货效应让其广受追捧,电影《后天》《国家宝藏》中主演所穿的羽绒服,都来自这一品牌。

凛冬已至,正是人们采购保暖服饰的旺季,但本应顺冷空气起飞的加拿大鹅股价却在近期经历大跌。加拿大鹅在12月4日到7日三天(5日停牌)累计下跌了15.89%,市值损失高达80亿元。12月10日,其股价再次大跌4.26%。

加拿大鹅股价走势图。

而就在半个月前,一切看起来都还很美好。加拿大鹅11月14日发布最新一季的财报显示,该季度营业额达1.74亿美元,同比增长33.7%,净收入也达3770万美元。延续了前两个季度的增长势头。

国货波司登股价创5年新高

在近几日加拿大鹅股价掉头大跌的同期,在港股上市的国产羽绒服品牌波司登则逆袭上涨。

11月,波司登股价涨幅超24%;12月11日波司登股票涨6.58%,收报1.62港元,创下2013年11月以来新高。至此,其股价12月以来累计涨幅18.25%。

波司登股价走势图。

良好的业绩和销售预期是波司登股价上涨的驱动力。波司登2018年度年中财报显示,当期经营收益34.442亿元,同比上升16.4%;净利润达到2.51亿元,同比上涨43.9%。

期內,波司登羽绒服业务收入17.725亿元,较去年上升19.5%;主品牌波司登羽绒服收入同比上升24.1%至15.571亿元,继续成为比重最高业务板块。

谁做对了,谁做错了?

同样是旺季,为什么波司登和加拿大鹅两家羽绒服企业的股价走势截然不同?

事实上,加拿大鹅一直以来都饱受争议甚至在多个国家遭遇抵制。加拿大鹅羽绒服填充的鸭绒是从出生3个月的小鸭身上采集,羽绒服的帽子部分还采用了郊狼毛。这些材料的使用一方面提升了保暖效果,一方面也饱受环保人士的诟病。

据外媒报道,在社交媒体上,#Canada Goose#标签下有大量网友表达了对加拿大鹅杀害动物的不满,号召大家对其进行抵制。11月以来,动物?；ぷ橹直鹪诩幽么蠖炫υ济诺?、温哥华市中心门店进行了抗议。

在加拿大鹅遭遇抵制的同时,多年蝉联国内羽绒服市场销量第一的波司登,却在探索年轻化的品牌风格上找到了自己的道路,并积极开拓海外市场。

明星带货曾经是加拿大鹅等国际品牌树立品牌形象打开销路的办法,如今这一招被波司登运用自如。

在2018年9月,美国知名演员安妮海瑟薇(Anne Hathaway)、“鹰眼”杰瑞米雷纳(Jeremy Renner)、 国外时尚达人Olivia Palermo、Danielle Bernstein 、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位中国知名时尚博主一同现身秀场,为波司登纽约时装周大秀助阵,开场模特则是维密天使Alessandra?Ambrosio。

新浪微博网友评论截图。

之后,波司登与国际设计师合作的联名款也被抢购一空,为其买单的就有英国“精灵王”奥兰多和国内流量明星陈立农,在社交媒体上引发热潮的波司登成功走上了网红之路。

这个冬天,你会选择一件国货羽绒服吗?

关键词：