东京奥运会开赛以来，中国体育健儿在赛场上捷报频传，让体育迷们看得热血沸腾，奥运会吸睛也推动了体育消费市场火爆。

国家体育总局发布的数据显示，我国运动人数正以39%的速率增长，预计2025年将达到5亿人。同时，即将举办的北京2022年冬奥会和冬残奥会也不断助推冰雪运动项目和线上消费。业内人士分析，体育用品有望持续火热，特别是各地多措并举促消费，将进一步释放消费需求。

奥运热拉动体育消费市场快速增长。京东方面的数据显示，7月23日至24日两天，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%，跑步鞋、篮球鞋、训练鞋、运动裤和运动配饰是购买量最大的品类。其中，跑步鞋的成交额同比增长高达500%，篮球鞋的成交额同比超过100%，训练鞋的成交额也达到了500%，运动裤和运动配饰的成交额同比均超过300%。

疫情的发生更是让健身场景从健身房转移到家里，瑜伽垫、哑铃等健身器材进入了更多消费者家中。从事媒体工作的蔡女士对记者表示，相比节食、吃保健品等方式，她更喜欢通过运动健身来保持身材。“受疫情、场地、时间等的限制，要保持连续运动，在家锻炼的时间居多。我在购买运动产品时通常会上网搜索下排行和评价，再结合自己需求挑些适合自己的。最近新入手了一对总重3千克的哑铃以及拉力带等。”

值得关注的是，00后的健康消费热情高昂。根据电商健康数据显示，截至今年7月末，00后活跃人数同比去年上涨120%，成交金额同比上涨160%，两者涨幅均是所有人群之最。

此外，体育消费持续升级，各地及市场主体相继开启形式多样的促进体育消费活动。比如，北京市第二届“8.8北京体育消费节”即将启动。据北京市体育局副局长孟强华介绍，在疫情防控常态化背景下，结合“全民健身日”活动，为体育行业经营者和消费者搭建互动平台，重振北京市体育消费市场。其中，在“线上买”板块，活动期间将主打国内运动品牌补贴，着重加强与本土品牌及北京市企业的合作，发动电商平台及商家让利，为消费者提供具有吸引力的优惠力度。并通过融入直播带货环节，推广北京当地运动品牌及特色产品等。

苏州启动“爱运动 耀健康”体育消费节·相城专场暨“环球夏浪节”系列活动。苏州市体育局体育产业处处长彭艳介绍，活动共发放了1000份体育消费节专属红包，红包分为50元体育类消费专属红包以及50元全场通用红包，共计10万元。

深圳则提出，将高水平建设国家体育消费试点城市，加快形成与国际著名体育城市定位相匹配的产业发展格局。同时大力发展竞技体育，支持高水平职业体育俱乐部争上游、创佳绩，打造“国家队训练基地集聚区”。还将推动群众体育蓬勃发展，持续做好“足、篮、排”三大球、“网、羽、乒”三小球、马拉松、体育彩票、棋类项目等传统消费项目供给工作，发展电子竞技等科技体育运动。

关键词： 市场主体 体育消费 体育用品 消费需求