老板电器位于上海的厨源体验店教学区现场。

加速布局线下门店，厨电行业未来仍被看好

4月25日，老板电器发布了一季度财报，公司实现净利润3.02亿元，比去年同期增长20.05%。在今年一季度厨房大家电行业总体下滑的趋势下，这份财报表现尚佳。

厨电行业“增速换挡”

财报显示，该公司一季度实现的营业收入为15.91亿元，比上年同期增长16.89%。基本每股收益为0.32元/股，同比增加18.52%。

在家电领域，厨房电器一直属于毛利率最高的序列。与前几年30%以上的增幅相比，对于业绩增速放缓，老板方面解释称，2017年是公司新三年发展战略的开局之年，除了面临房地产调控后续影响外，另一方面又要努力实现技术驱动转型与品牌升级。

去年，受房地产市场宏观调控影响，尤其在一二线市场，厨电行业整体增速回落。根据中怡康零售监测报告显示，2017年，主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶零售额的增长比例仅为4.84%、3.18%。

到了今年一季度，形势更加严峻。中怡康在一季度盘点中，用了“可谓艰难”来形容。

另外，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元，同比下滑6.1%;零售量为1366.9万台，同比下滑3.3%，整体量额齐跌，整个厨电行业遇冷。

奥维云网副总裁郭梅德表示，厨电行业的规模未来3-5年仍然会保持增长，但增速会逐年下降，主要是一二级市场地产限购的影响和市场的高饱和度，市场覆盖全面的品牌会逐渐成长，品类单一、市场覆盖狭窄的企业会越来越减少。

瞄准“2B”市场寻增长

近几年，老板电器在新品类的发展上不断拓展，先后推出了净水器、洗碗机等新品，进一步角逐厨电市场。一季度该公司多款新品面世，包括农残净化水槽D102、三核智能蒸箱S228等。

据了解，该公司还在积极寻找新增长点，瞄准“2B”市场，推出了中央吸油烟机，主攻市场包括旧楼、精装、毛坯与别墅，瞄准消费升级空间。

家电产业分析师刘步尘认为，中央吸油烟机的问世，对传统烟机销售也会形成支撑。

根据中怡康测算，2018年厨电市场规模将突破1000亿元，拥有产品和渠道优势的品牌生存条件更优。

刘步尘预计，未来5年之内，厨电行业将是所有家电品类中增长最快的行业。在未来3到5年，中国厨电市场将持续维持“专综并举”局面，即专业厨电公司和综合型家电企业分庭抗礼之势。

积极下沉三四线

值得注意的是，厨电行业在电商领域的表现比较抢眼。根据一季度京东的销售数据，大多数市场份额集中在国产品牌。

在此前的业绩说明会上，老板电器董秘王刚表示，目前电商销售已占公司整体销售收入的30%左右，已是公司重要且不可或缺的渠道，下一步将探索新的业务模式，尤其是将电商与线下渠道融合的新零售模式。

为满足大众市场的需求，老板电器于2009年推出厨房电器品牌“MQ名气”，切入三四线市场，主打“经久耐用”的品牌定位，以大众人群为目标客户开拓市场。

名气线上线下同时发力，2017年，名气新增网点2614家，其中专卖店885家;截至2017年底，共有一级经销商87家，省会城市网点184家，地级市网点800家，县城专卖店、网点2364家，乡镇网点3652家，样板乡镇农村联络站3000余家。

除此以外，老板电器还与苏宁达成战略合作。在今年3月，二者敲定2018-2020三年销售规模120亿的合作目标，苏宁提出2018年将在三四线乃至五六线市场布局3000家零售云门店，这将为老板品牌和名气品牌的厨电产品推广提供有力的支持。

老板电器方面表示，力争2019年销售突破百亿。同时，未来计划采取兼并、收购、合资(合作)等多种方式助推品牌，推进多品牌运作。(李致)

关键词： 两成 净利 增速