3月20日，兴业银行与京东集团联合举行品牌战略合作签约仪式，共同深耕体育消费市场。这是继去年双方在智能联名借记卡、物联网金融等领域展开合作后的又一次联手。

在体育消费整体升级的大背景下，兴业银行将携手京东集团旗下的京东支付、京东体育，通过整合双方线上线下资源，开展联合用卡促销、数据库交叉营销、商城积分兑换、客户权益升级等，提升双方在体育消费市场的竞争力。联合营销的首个项目——“兴业信用卡京东运动户外品类大促活动”已于日前上线，截至目前，京东商城兴业信用卡京东快捷支付交易额突破3000万元。

近年来，在体育强国战略的推动下，我国体育产业需求“井喷”，体育消费在居民可支配支出中的占比持续上升，其中运动健身、体育装备、赛事服务成为消费新热点，为零售消费金融业务发力带来巨大空间。

以兴业银行为例，该行早在2015年就在信用卡业务领域实施“大体育、大运动、大健康”转型战略，面向年轻客群提出“泛娱乐”概念，成功树立了“活力人生”兴业信用卡差异化品牌形象，并通过“织网工程”O2O场景营销稳步构建客户、银行、体育商户之间三方共赢的局面，牵手上海国际马拉松赛、中国青少年国际足球锦标赛等大型赛事夯实“金融+体育”的跨界特色优势，推动信用卡业务快速发展。数据显示，截至今年2月末，兴业银行信用卡累计发卡达3278万张，同比增长83%。

京东集团亦提前布局体育市场，于2016年成立京东体育，借助强大的线上平台资源不断开拓体育运动领域，聚集运动服饰、装备等海量体育类商品，成功打造了重量级线上体育零售渠道。

兴业银行银行卡与渠道部总经理汪宇表示，京东在体育品牌商户中的资源整合能力和活力、时尚的线上消费场景，有利于兴业银行进一步丰富用卡环境，依托互联网大数据精准定位，提高信用卡综合营销能力和客服品质，进一步巩固“活力人生”品牌形象，凸显差异化的竞争策略。

京东商城时尚事业部运动健身部总经理王学松认为，借助兴业银行信用卡庞大的年轻客群基础、成熟的风险监控机制和先进的账户管理能力，可激发体育消费市场更多的合作潜力。

兴业银行表示，后续将与京东金融、京东体育进一步探讨研发特色体育联名卡，并陆续开展一系列定位年轻客群的信用卡营销活动，更有力地丰富“金融+体育”的内涵。

关键词： 京东 战略 银行