江晓

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对于党建工作的宣传是整个党建工作至关重要的组成部分，不仅有助于培养国民良好的政治思想，而且对党建工作也有着极大的推进作用。随着新媒体的来临，党建的宣传工作所使用的传统宣传媒介也不再占据市场的龙头地位，因此，新媒体成为党建宣传工作的新兴载体，依靠着新媒体的覆盖范围广和样式丰富等特性，党建工作也会得到高效宣传。新媒体条件下，要加强党建新闻宣传工作，必须要重点把握以下几个方面。

一是党建新闻宣传内容由单一转向多维。党建新闻宣传在新媒体视域下一定要善于抓住新媒体传播的优势与特点，在信息发布、生产、传播过程中，在全民参与的背景下，首先从党建宣传的内容着手，实现内容由单一转向多维。根据当地实际情况深入领会党中央的最新精神和要求，发挥自己的权威优势，坚持正确的舆论导向，及时发出党的声音，时刻宣传党的主张。其次，基层党建新闻宣传还要善于运用典型来引导网络热点，基层党建宣传要注重发掘和寻找党员干部日常工作中的闪光点，树立模范典型，以身边小事教育身边人，有效凝聚党员之间、干群之间的和谐关系，弘扬正能量，用榜样身上优秀的品质影响和带动更多的人。

二是打造立体化“新媒体 + 党建”平台对于新时期的基层党建新闻宣传而言，要搞好内外结合，也就是既要立足自身的发展特点，积极创建基层党建新媒体的平台，扩大宣传影响力，又要善于借用外力，构建立体多维的“新媒体 + 党建”平台。一方面，要充分发挥基层党建宣传编辑中心的专业性，坚持“内容为王”，做好基层党建新闻宣传的内容建设;做到内容及时更新，广泛覆盖，内容的质量和覆盖面两手都要抓、两手都要硬。通过新媒体技术的结合，在报道的内容和文字措辞上进行相应的调整，紧跟时代的潮流，灵活运用贴近群众的语言和视角进行报道，让受众感受交流的平等性，从而不断强化党建新闻宣传的吸引力。另一方面，要提高新媒体稿件采编能力，仔细研究新媒体平台用户的阅读习惯，使基层党建宣传在内容和形式上更契合新媒体的阅读特征。

三是要构建全面覆盖的传播渠道。新形势下党建新闻宣传工作关乎着人们精神层面的正确引导，随着新媒体的发展，党建新闻宣传工作也必须紧跟时代的发展步伐，不断拓展以新媒体技术和平台为载体的传播渠道，多利用网络论坛、微信公众号、官方微博等形式来提升党建宣传的报道质量。一方面，要不断创新党建新闻宣传的形式，充分借助新媒体的优势，增强与受众之间的互动，关注受众身边的热点事件，及时进行正确的舆论引导，增强党建新闻宣传的影响力和活力。另一方面，要构建“蒲公英式”的传播渠道，党建新闻宣传的传播格局可划分为核心层、重心层、紧密层、外围层，层层相接，从而强化基层党建宣传的影响力。基层党建宣传干部也要强化自身的互联网思维，具备专业的新媒体意识和思维，在日常宣传工作中自觉运用新媒体技术和平台，全面拓展传播渠道，将传播效果最大化。

四是要关注报道队伍的建设。新媒体在党建新闻宣传中的优势发挥意味着党建宣传队伍的建设推进，其不仅要具备党建宣传能力，更应该掌握新媒体宣传技术。在日常工作中必须严格要求自己，不断学习，富有开拓创新的进取意识，顺应时代发展，强化自身的业务水平，掌握新媒体传播技术，在党建宣传工作中自觉使用新媒体，切实提升宣传报道水平。只有积极加强党建宣传队伍建设，才能奠定党建宣传工作的人才基础，才能确保党建宣传的贯彻执行。

不同于传统媒体，新媒体时代具有独特优势，它的信息含量很大，实时性较强，互动性也很强，打破传统新闻的空间限制和时间限制。党建工作主要是宣传和党建有关内容，在新媒体时代，党建工作对于确保党的先进性纯洁性发挥着不可替代的作用，也是强化党领导的有效途径。总之，信息技术飞速发展的新媒体时代背景下，单位要做好党建宣传工作，就要结合新媒体时代的特征，将党建工作和新媒体传播渠道有机结合，在新媒体时代，维护好党的纯洁性和先进性，巩固党的领导地位。

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