曾经，70后80后占据了消费市场的半壁江山，如今，90后和00后开始冒头，成为消费市场新的生力军，从服装到饮食几乎涵盖所有行当的他们，正在带火酒饮赛道。

数据显示，女性酒饮消费力在2020年的增幅已超越男性，不少品牌开始针对女性需求推出低度数酒饮，打造女性酒饮场景，上海帝缘也是注意到这个趋势的酒饮品牌之一。

帝缘元气米酒是传承了280年的非遗老字号米酒品牌，一直秉持“以行业之上的标准生产，用非遗酿造技艺孕育每一滴佳酿”的理念，受到喜爱传统酒文化的用户喜爱。

自20年开始转型，与专业的非遗老字号孵化平台晶羚厨房，以元气米酒为核心推出自有品牌，向年轻群体提供优质产品，倾注匠心，致力于打造中国米酒品牌。

此次还推出新品——帝缘元气米酒桂花气泡清醇，酒精度仅有3.5度，主打年轻人爱喝的休闲酒类，致力于创造属于中国年轻人的饮酒文化，是真正的微醺新国货。

帝缘元气米酒是上海帝缘酒业上线的第一个系列，以其清爽的口感以及独特的气泡工艺，围绕米酒品类，引爆年轻人的味蕾，已推出帝缘元气米酒桂花纯米酒、帝缘元气米酒桂花气泡精酿、帝缘元气米酒桂花气泡清醇3个口味，未来还会开发更多新口味。

帝缘发现消费者对国货的认可度在明显提高，自身独特的非遗酿造工艺本来就是我国的文化传承，想必如此正统国货，势必会受到消费者的认可与喜爱。

经了解，帝缘目前推出的元气米酒系列在包装设计和定位上更偏年轻女性向，基本以一人食或朋友聚会为基础场景，同时富有中国风元素的包装也适合当下年轻人的野餐场景。

帝缘团队表示，目前的包装还仅仅是初步尝试，未来团队会继续深耕场景打造，主打闺蜜小聚和下午茶场景，让帝缘的非遗文化融入普罗大众的生活里。

目前，帝缘主要集中在京东晶羚厨房店销售，线下也会进入创意集市、品牌集合店、快闪店、咖啡店、民宿等渠道。

在帝缘酒业看来，米酒本身就是一个比较小的品类，如果想让品牌跻身头部则需要更多品牌自身的产品创新，一方面是酒类本身的口感需要消费者认可，另一方面产品营销也是必不可少的一部分。

此外，在米酒行业有品类无品牌的状态下，团队自身的品牌打造能力也十分重要，之所以帝缘会与晶羚厨房联手，正是看中了晶羚厨房丰富的品牌管理经验，为帝缘转型打响了第一炮。

近年来，不乏新品牌和成熟品牌瞄准年轻群体的新消费趋势进入酒饮赛道，帝缘也会在未来面临更激烈的竞争，据了解，帝缘未来的产品线规划将向中性概念延伸，扩大自身影响力，为用户带来更符合生活场景的产品，期待未来能看到米酒头部品牌帝缘的诞生。

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