5月28日，由国务院新闻办公室、国家文物局、四川省人民政府联合主办的“走进三星堆，读懂中华文明”主题活动在四川德阳广汉市三星堆博物馆举办。活动发布了“看中国·看三星堆”外国青年影像计划、三星堆系列图书国际出版项目、三星堆主题原创音乐剧项目、三星堆腾讯新文创合作项目等九大三星堆文化全球推广项目。

其中，在三星堆腾讯新文创合作项目中，腾讯与三星堆博物馆将通过游戏、网络文学、音乐等不同手段探索三星堆文化IP的活化、共建方法，让更多人更了解、更热爱三星堆文化，向更多人展现古蜀文明的魅力。在游戏方面，三星堆博物馆将与腾讯游戏旗下天美工作室群展开充分联动，以《王者荣耀》《QQ飞车》等产品为介质，通过IP授权、内容定制等方式，让游戏成为三星堆文化IP触达、影响广大年轻用户群体的新媒介;在音乐领域，腾讯将依托QQ音乐平台与三星堆博物馆共同打造更具特色的国风音乐赛事;在网络文学方面，腾讯旗下阅文集团将牵头联动旗下QQ阅读、起点中文网等平台共同发起三星堆网络文学征集计划。

四川省文化与旅游厅副厅长、省文物局局长王毅表示，三星堆文明是巴蜀文化、多元一体中华文化的重要标识，堪称世界青铜文明的杰出代表。“从1929年被偶然发现，到如今有序发掘后惊艳世界，这一沉睡数千年的世界文化瑰宝，正在不断释放魅力。我们希望通过腾讯平台在内容、技术上的助力，进一步挖掘三星堆文化IP价值。推动三星堆文化与时代接轨，以新颖、广受年轻人喜爱的表现形式，更好地将三星堆呈现在国人及全世界的视野中。”

“新文创的目标，是以IP构建的方法去创造具备全球影响力的中国文化符号。三星堆是古蜀文明和早期中华文明的灿烂标签，拥有深厚的底蕴和民族文化特色，我们期望能在新文创的语境之下，与三星堆博物馆密切合作，通过游戏、网络文学、音乐、动漫等形式，为三星堆文化IP的丰富、扩容和推广带来更多新可能。”腾讯集团市场与公关部副总经理兼腾讯新文创研究院执行院长戴斌表示。

李迪 陈科

关键词： 三星堆文化 推广 项目 文创