今年以来，在线零售业态迅速壮大，网络购物保持快速增长。新的消费习惯正在逐步培育和养成，不断释放出了消费潜力、激发消费新动能。

位于北京西单的这家主营水煮鱼的餐厅，去年年底刚刚开业，原本主打线下销售，但年初受到疫情影响，开张没几个月的新店被迫关了门。面对资金压力，店里决定转线上做外卖让餐厅活下去。

除了平台提供的帮助，门店还通过创新菜品种类、改进外卖包装去适应销售方式的变化。为了让顾客在家里也能吃出店里刚出锅的水煮鱼的味道，光是打包盒就迭代了三次，现在这家餐厅的外卖业务量比刚开通时提升了一倍多。除了餐饮企业，不少制造业企业也开始“触网”转变销售方式。在广东佛山，为了帮助近2000家家具企业消耗库存、增加订单，政府积极搭建线上平台，开设网上交易会，帮助企业拓宽市场。可是，以“大块头”的产品为主的家具要怎么“搬到”线上去呢?这时，政府联系平台开展上网培训，解了企业的燃眉之急。

平台在加大培训力度的同时，还专门派出技术人员给企业免费搭建3D展厅。

这家家具企业的3D展厅上线后，让企业没想到的是，第一次参加网上交易会前来咨询的客户一下涨了四倍多，订单量也翻了一番。

数据显示，今年以来新型消费持续加快， 1-7月份，全国实物商品网上零售额同比增长15.7%，比1-6月份加快1.4个百分点;实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为25.0%，比上年同期提高5.6个百分点，消费新动能持续释放。

关键词： 新型消费 线上经济